连亏6年的TVB，要开始赚钱了？

摘要： ...

TVB 的 " 省钱 " 策略初见成效。

8 月 21 日，电视广播（00511.HK，下称 "TVB"）发布 2024 年中报，公司总收入由上年同期的 15.60 亿港元微跌 3% 至 15.13 亿港元；股东应占亏损为 1.43 亿港元，上年同期为亏损 4.07 亿港元，同比缩窄。

从细分业务来看，TVB 包括香港电视广播、中国内地、国际、OTT 串流和电子商贸五大业务，期内分别取得 7.56 亿港元、3.83 亿港元、1.44 亿港元、1.62 亿港元和 0.68 亿港元收入。

其中，香港电视广播、中国内地业务均取得超 20% 的增长，前者主要由于期内广告业务增加 1.18 亿港元至 6.85 亿港元；后者则主要来自 TVB 与优酷和腾讯视频合拍剧业务的带动。2024 年上半年，TVB 完成 4 部合拍剧拍摄，并开机 3 部合拍剧。

去年 10 月，TVB 将旗下电商平台士多与邻住买合并，主动缩减电子商贸业务的规模，这也一定程度上造成了公司的电子商贸收入在 2024 年上半年缩水 74.74%，是导致总营收下滑的直接原因。

不过，今年上半年，TVB 的 EBITDA 录得 4735 万港元，上年同期为亏损 1.86 亿港元，是自 2019 年以来再次就上半年期间录得正 EBITDA。这与公司行政主席许涛的 " 省 " 字诀有关。

2018 年 -2023 年，辉煌半个世纪的 TVB 连续 6 年陷入亏损，亟待转型。2021 年，许涛推动变革，自 2021-2023 年期间淘换公司管理层。去年 3 月，许涛上任 TVB 行政主席，对集团内部业务进行大幅调整。

一方面，TVB 积极向内地靠拢，不仅首次与淘宝合作直播带货，更与优酷、腾讯视频签订合拍剧合作协议。另一方面，其通过合并电视频道、减员等动作，使得 2023 年的总营运成本较上年同期减少约 5.12 亿港元。

今年上半年，TVB 的总营运成本较上年同期下跌 3.05 亿港元至 16.22 亿港元。近期，许涛在接受媒体采访时表示，2024 年公司还会继续省下去。

而在刚刚落幕的巴黎奥运会中，TVB 也打了个收视翻身仗。

TVB 特派记者、艺人方力申对奥运金牌获得者潘展乐的采访出圈，引发关注。根据 CSM 媒介研究及 YOUBORA 收视数据的数据显示，7 月 26 日至 8 月 12 日，通过无线 81 至 84 台收看奥运的观众数达 552 万人，占据所有商营免费电视台收看奥运观众总数的 97%。而据网友表示，奥运期间，翡翠台广告也有所增多，开幕式、乒乓球决赛中都有插入广告。

公司管理层预计，2024 年广告业务收入将进一步增长。

此外，由于为优酷及腾讯视频开拍更多合拍剧，合拍剧将于 2024 年下半年继续带动收入增长。许涛表示，TVB 也罕见地邀请了不少离巢演员回来参演。去年，由佘诗曼参演的《新闻女王》就在港拿下 2023 年收视冠军，吸引广告客户回流。2024 年 4-6 月，TVB 举行电商直播近百场，并将利用艺人资源进一步扩大在淘宝和抖音的直播活动。

内地之外，TVB 也在拓展更多市场，其在澳门成立全资子公司。2024 年 1 月初，《万千星辉颁奖礼》在澳门的上葡京综合度假村举办。许涛表示，这个尝试明年还会继续。

同时，TVB 将进一步节流，除了 2023 年已作出的减省外，2024 年公司预计进一步削减总成本的 8%-10%（不包括合拍剧范畴）。一系列举动下，TVB 管理层表示，公司下半年将实现盈利，2024 年全年将实现正 EBITDA。