好“运”广东丨“三个一”开先河广东办赛会创新基因满格

摘要： ...

8 月 20 日下午，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在接见第 33 届奥运会中国体育代表团时强调：戒骄戒躁、再接再厉，为建设体育强国再立新功。在本届巴黎奥运会上，中国体育代表团最终以 40 金 27 银 24 铜收官，刷新境外参赛历史最佳战绩。

在巴黎奥运会之后，中国体育健儿很快就迎来 " 全运时间 "。第十五届全国运动会（以下简称 " 十五运会 "）将于 2025 年 11 月 9 日至 21 日在广东、香港、澳门举行。作为粤港澳三地共同承办的我国规模最大、水平最高、影响最广的综合性运动会，十五运会不仅承载着继续推动中国体育事业发展的重任，更是粤港澳大湾区在体育交流与合作上的新里程碑。

广东是改革开放前沿阵地，敢为人先的广东体育乘改革开放之风，诸多举措勇开先河。广东曾承办第六届全国运动会（以下简称 " 六运会 "）、第九届全国运动会（以下简称 " 九运会 "）、第 16 届亚洲运动会（以下简称 " 广州亚运会 "），为这些大型体育赛事贡献过多个具有创新意义的 " 首次 "，也为中国体育的改革与发展提供经验、启示与示范。

看上述三次盛会的创新，不妨从 " 一张奖券 "" 一个会徽 "" 一场开幕式 " 谈起。当前，广东也正探索更多体育方面的改革创新举措。这股广东体育的创新精神，相信也将助力十五运会取得圆满成功。

一张奖券

首开市场化运作模式

1987 年在广州举行的六运会开创了多个 " 第一次 "，其中最为显著的是其市场化运作模式。当时 " 中国第六届全运会体育基金奖券 " 的发行，就是一个重要突破。

在广东六运会之前，全运会作为国内级别最高的体育盛会，前四届全部在北京举行，第五届才开始离开北京转到上海举行。这五届全运会筹办资金全部来自中央和地方财政。

随着赛事项目越来越多、参赛阵容越来越庞大，办赛的成本也越来越高，赛事承办地政府的经济压力也越来越重。" 赚钱 " 补贴 " 家用 " 成为全运会必需面对的课题。

1984 年，美国洛杉矶奥运会首次进行市场开发，奥运经济从此诞生。这届奥运会的办赛模式给广东带来新的启示——利用社会资源、市场开发来筹办全运会。

当时广东通过发行 " 中国第六届全运会体育基金奖券 "，成功为六运会筹集到 3000 万元资金，还另拨给省内各地体委 600 万元，作为发展当地体育事业的基金。这种创新的资金募集方式，得到了传承和延续。

当年，具体负责体育基金奖券工作的六运会服务总公司是 1984 年 10 月 26 日经广东省政府批准成立的，总公司下设集资、文艺广告、商品供应和旅游四个子公司。

总公司与国内外 92 个单位签订了关于使用六运会会徽、吉祥物专用权和认刊广告的合同，集资 1200 万元（其中美元 200 万元）及实物一批；制作、出售金质纪念品、首饰，组织生产带会徽、吉祥物的旅游鞋、运动服装等和销售其它商品，利润达到 1800 万元……最终，总公司共筹得资金 6000 万元，超额完成省政府下达的 3000 万元的任务。

可以说，六运会是广东第一次尝试把商业机制引进体育竞赛，迈出了体育产业化市场化的第一步。向市场要效益，在此理念下，中国随后举办的大型运动会都对举办地区经济起到推动作用，带来了可观的经济效益。体育赛事的成功商业化，不仅为体育赛事本身的顺利举办赢得资金保证，更使得我国大型体育赛事以良好的发展态势向更高层次迈进。六运会的诸多 " 首创 "，作为大型体育赛事市场化运作的探索，为中国体育发展贡献强大力量。

一个会徽

设计理念的创新突破

回顾历届全运会会徽演变史，不难发现，前八届全运会会徽基本都是以火炬 + 赛道的形式作为主要呈现形象，直到 2001 年第九届广东全运会时，会徽才第一次以一个飞跃绸带的抽象人形出现，同时在飞跃过程中幻化成数字 "9"，既动感十足，又富有内涵，因此这一会徽也堪称全运会会徽史上具有突破意义的一次创新之作。

" 九运会会徽不仅仅是设计一个运动会标志，更是广州跨时代的全新国际化大都市形象的体现。" 九运会会徽创作者邝丹妮在谈到设计理念时说。在设计领域里面，最难的是 logo 设计，因为它的面积很小，要在方寸之间高度概括提炼元素并展现。那么如何用凝练化视觉元素，来展现广州现代化的城市形象？邝丹妮表示，2001 年的广州处于腾飞向上的时期，她的团队首先确定了关键词 " 跨 "，既与跨越新世纪的时间点相吻合，也与广州处于经济腾飞、迈向国际化的时代背景相契合。

为了展现跳跃、活泼、向上、冲击的城市形象，经过一系列的尝试，邝丹妮团队最终设计出一个运动员甩红绸的动作，既能表示跨越的含义，也能与 "9" 的元素融合到一起。" 我们想要打破思路，要跨出去，充分体现广州国际化大都市的腾飞、向上的形象。" 邝丹妮说。

创意性地 " 甩 " 出 "9" 字的简约理念，堪称一次传统设计观念和新时代创新理念的思想碰撞，九运会会徽不仅开创了国内体育盛会标识创新突破理念的先河，也对此后运动赛事会徽的设计理念产生深远影响。

九运会会徽的设计融合了地域文化、‌历史背景以及活动的核心价值，‌使其成为世纪之交连接过去与未来的桥梁，‌同时也是展现活动特色的重要手段。作为一个独特的标识，其代表着特定的体育内容与活动，在当时拥有广泛的受众群体和较高的商业价值，可以说是体育 IP 发展的雏形。如今，‌全运会会徽早已成为每一届全运会的重要标识，以浓缩、精炼的形象符号描绘出承办城市日新月异的变化，将城市的体育文化精髓以创造性的方式深深烙印在每一枚小小的会徽上。

一场开幕式

城市的重要展示窗口

北京时间 2024 年 7 月 27 日凌晨，2024 巴黎奥运会开幕。此次奥运开幕式是奥运会历史上首次不在体育场内举办的开幕庆典。各国参赛选手乘坐游船在塞纳河上参加水上开幕式。

无独有偶，其实早在 14 年前，广州亚运会就把开幕式设在珠江，主会场位于海心沙岛上。让国际大型体育赛事开幕式从封闭的体育场走向开放的空间，实现了时间与空间的延伸与张扬，这是广州亚运会的首创。当晚，45 艘代表不同国家和地区的花船在珠江上依次驶出，流光溢彩，串联起广州丰厚绵延的文化历史。

花船带有浓厚的广州当地特色，同时每艘花船又尽显各自所载代表团的独特风格。阿富汗的巴米扬大佛、柬埔寨的吴哥窟、印度的泰姬陵、伊拉克的螺旋塔、韩国的景福宫、黎巴嫩的太阳神庙……不同国家地区的标志性建筑和名胜古迹把 45 艘花船装扮得别有风味。

从珠江广州段西水域白鹅潭出发，沿经人民桥—解放桥—海珠桥—江湾大桥—海印桥—广州大桥，最后至海心沙开幕式表演核心水域，绵延 9.3 公里。在珠江巡游中，珠江两岸设置了洲头咀公园、西堤码头、天字码头、大元帅府码头、大沙头码头、星海音乐厅江岸边、中大北门码头 7 个表演互动点，一条黄金岸线串起了广州这座千年商都的过去与今天。

场地的突破催生了舞美的创新，打造出全新的舞台概念。广州亚运会开幕式没有搭建传统的舞台，而是充分利用了海心沙得天独厚的城市中轴线和珠江东西交汇点的地理位置，把江水，两岸，城市地标包括西塔、大剧院、博物馆、广州塔等建筑物尽收其中，充分利用激光、焰火、喷泉、船、帆、塔６大实物和光影元素，融天、地、水、桥于一体，声光电交相辉映，创造出气势宏大、如梦如幻的全新舞台概念。

广州亚运会开幕式以其独特的创新设计、震撼的艺术表演和全民参与的热烈氛围，成为了亚洲体育史上的一次难忘盛事，也成为了当时亚洲各国了解广东的重要窗口。

习近平总书记指出，发展体育事业不仅是实现中国梦的重要内容，还能为中华民族伟大复兴提供凝心聚气的强大精神力量。六运会、九运会、广州亚运会三场体育盛事开创了多个 " 首次 "，尤其是在深入探索和创新市场化办赛模式方面，极大地推动了中国体育事业发展。让体育改革发展的成果真正惠及人民，不断满足人民对美好生活的向往，身处开放前沿的区位优势，广东凭借强大的改革创新基因，持续打造中国体育开放窗口、创新高地，推动广东体育事业发展始终沿着正确方向行稳致远。从体育大省向体育强省奋进的广东，将以 " 创新、融合、引领 " 为办赛关键词，第三次为全运交出满意答卷。

南方网、粤学习记者 陈伟峰

设计 曹雅琴

部分材料整理自南方日报、《中国体育》杂志、羊城晚报